网上“一元卖书” 文化人该不该破防？

12月27日下午，《中国出版传媒商报》公号发布文章，标题为《东方甄选竟然1元卖书！出版还能干吗？》，随后，这篇文章在朋友圈被出版人、书店店主、作家等大量转发，其中，图书公司浦睿文化创始人陈垦向东方甄选隔空喊话，对“1元卖书”进行了言辞激烈的批评，这一言论，也被网友称之为“文化人破防了”。

从东方甄选被传播出来的海报看，其APP会员店推出了一项“新年送好礼，5000册好书1元领”的活动，因此，更准确一点说，这是一次吸引新老会员参加活动的引流行为，有网友晒出1元领到的俞敏洪著作，以示这项活动是福利而非销售行为，所以，用“1元卖书”够概括东方甄选的这次推广活动，是有商榷空间的。

不同群体对于“1元卖书”有不同看法，源于角度与出发点不同；在APP用户看来，这是再平常不过的一次“薅羊毛”活动；从商家的角度看，象征性的收费1元，等于书白送还要搭上快递费，不该被批评；但出版行业从业者不这么认为，他们显然被刺痛了，觉得“一个玉米棒子都卖6元，书1元一本说不过去”，有文化人用“谷贱伤农”的比喻，来形容图书被贱卖。

在电商行业，低价卖书早已大行其道，此前也进行过几次较大范围的讨论，但结果都是不了了之，这次东方甄选的“送福利”或者说“引流”，之所以让“文化人破防”，恐怕还是觉得东方甄选卖书有一定的文化含金量，把这个品牌当成文化品牌来看待了，所以才有那么多出版行业从业者已经麻木的神经，再次敏感起来。另外还有一点需要指出的是，前段时间东方甄选“内斗”占用了大量公共资源，处在一个被高度关注的阶段，大家难免会对其有较高的要求。

“文化人破防”，是一个感性的说法，比起这一说法，更值得探讨的是“文化人该不该破防？”2023年7月水灾导致涿州上百家图书公司库房遭遇毁灭性打击，整个行业的人破防了一次，因为这次水灾暴露出整个出版行业所处的艰难困境，不仅仅是那些被洪水泡掉的图书，在下半年图书市场弥漫着悲观色彩的大环境下，希望图书从业者以豁达、开放、包容来看待不利因素，无疑是苛刻的。整个出版行业，是一个庞大繁复的产业链，电商“低价售书”貌似只是其中一个小的环节，但它必然会传导到整个链条的其他环节。“天上不会掉馅饼”，有人获益，就必然有人为之埋单，如果埋单者一直保持沉默、付出、牺牲，那永远不会有人看到在“销售狂欢”背后，那些遭受损失的人，在承受着什么。

文化人反对低价卖书，是在发出他们的合理吁求。如果整个行业，都被“低价卖书”这辆“战车”捆绑、拖拽着前行，久而久之，行业的创造积极性，以及内容产出的高质追求，都会遭到严重的损害。所以不能把“低价卖书”、“以低价书引流”当成简单的商业行为来看，它早已开始深层次地介入行业全链条，并通过“温水煮青蛙”的方式，逐渐成为一种行业霸权，文化人的愤怒，一方面来自出版业的“谷贱伤农”，但更多还是来自于对这种行业霸权的反对。

网上“1元卖书”短时期内不会消失，因为这一做法带来的甜头，还有着极大的诱惑力，也正因为如此，围绕这一商业行为，还需要各方去掉情绪色彩，进行更多、更深入的理性讨论，并最终实现杜绝“大家拿着钱也很难买到好书”这一严重后果的发生。

( 编辑：谭梦桐 )