济南日报
2018-08-10 11:29
日前，奥维云网发布的数据显示，2018年上半年国内家用空调市场零售量达3322万台，同比增长11.5%。其中，线上渠道零售量达1173万台，同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台，同比增长3.2%。在“三四级市场+电商”双引擎助推下，家用空调业延续了去年增势，国内空调市场规模快速增长。同时，空调业加速调结构，厂家竞争已不再是单独打价格战，开始打品质牌。
奥维云网副总裁郭梅德表示，上半年，国内家用空调市场增长高于预期，但从7月初两周的市场表现看，下半年增长的压力凸显。
在消费升级的趋势下，低端价格战已难以奏效，空调主流品牌均需加快经营策略调整，树立品牌形象，加大在高价格段空调产品的投入。数据显示，上半年格力、美的、海尔空调线下均价分别提升了4.8%、6.4%和6.6%。得益于产品结构调整，空调业销售额增幅明显跑赢销量指标。数据显示，上半年家用空调市场零售额1147亿元，同比增长15.5%。其中，线上渠道零售额350亿元，同比增长42.1%;线下渠道零售额798亿元，同比增长6.8%。（本报记者 朱文明）
( 编辑：罗伯特 )