2023区域农业品牌发展盛典在京举行 共探品牌特色发展新格局

12月20日，以“共创新路径 共赢新发展”为主题的2023区域农业品牌发展论坛暨年度盛典在京举办。

中国品牌建设促进会理事长刘平均指出，农业品牌发展进入了发展的快车道和超车道。对于区域农业品牌发展，刘平均提出要做到政府主导建立发展与品牌保护机制，培育国内、国际知名品牌；要实现全程溯源，让消费者吃着安全、吃着放心。

《中国品牌》杂志社社长张超表示，2018年全国区域农业形象品牌仅有30余个，而到2023年12月1号统计的最新数据显示，省级、地市级、县市级区域农业形象品牌已达600余个。另一类区域农业产业品牌，像五常大米、庆阳苹果、环县羊羔肉、延平百合、新会陈皮等这样的地理标志产品或区域农业产业带品牌，数量近万个。《中国品牌》杂志社设立区域农业品牌研究中心和区域农业品牌发展联盟六年来，积极为区域农业品牌的发展研究理论创新、品牌培育与打造、市场协作与共赢等发挥重要作用。

创新探索

全国区域农业品牌特色发展格局显现

在区域农业形象品牌主题分享环节，多位企业代表从不同角度进行主题分享。

甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏表示，近年来，甘肃省立足独特的资源禀赋和环境特征，坚持以现代寒旱特色农业为突破口和总抓手，通过一系列强品牌举措，全省特色产业快速发展，绿色发展深入推进，内生动力不断激发，发展效益快速显现。今年前三季度，全省一产增加值同比增长5.8%，高于全国1.8个百分点，居全国第5位。

内蒙古巴彦绿业(实业)集团有限公司董事长张旺表示，经过5年探索实践，“天赋河套”品牌实现质的跨越。在“天赋河套”品牌带动下，河套优势农产品明显提升，荣获新时代区域农业品牌10年卓越影响力等22个奖项。到2022年8月底，“天赋河套”品牌价值达到260.18亿元。

丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕表示，2023年，丽水市通过举办丽水山耕选品会、山耕市集等实施全渠道营销，让更多消费者共享丽水好产品；构建天猫、抖音等线上营销矩阵，丽水山耕北京会客厅正式运营，新开拓北京、香港等地市场。

在区域农业产业品牌主题分享环节，多位政府代表就各自区域农业产业品牌经验进行主题分享。

庆阳市人民政府党组成员、副市长何英禅对庆阳苹果进行了推介。“庆阳苹果先后通过国家地理标志保护产品认证，入选中国最有影响力的10大苹果公用品牌、甘味农产品十大区域品牌目录，获得中华名果农产品博览会金奖。近年来，庆阳市创建国家农业发展绿色先行区位引导，强化科技支撑，成立了现代苹果产业技术体系。成功创建了国家现代农业苹果产业园，培育苹果产业链主企业1家、骨干企业10家。

中共五常市委书记杜平谈到“五常大米”指出，当前，五常市深入实施五常大米产业提升工程，以农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值“五增”为目标，坚持标准化、产业化、集团化、品牌化、国际化“五化”发展方向。五米常香、十月稻田、乔府大院品牌占据“龙江电商好物榜”前3名，电商营业额连续四年突破50亿元。

江门市新会区人民政府副区长李志刚分享，新会区创建现代农业产业园，从生产、加工、科技、品牌、服务多维度发力，科学规划产业园，一轴、两带、三基地、四中心、五园区，深挖价值，形成了集柑橘、种苗繁育、果品生产等一体的完整产业链。建成“新会陈皮”种子资源保护与种良繁育中心，打造道地臻品基因会，投入使用数字化溯源管理系统，实施陈皮生产经营全过程溯源管理。

中共方正县委常委、副县长张昕介绍，当前，方正富硒稻米产业种植规模、市场销售和经济效益都呈上升趋势，增强了方正县发展富硒稻米产业的信心和决心。未来，方正县将围绕做大做强“中国富硒大米之乡”，在技术标准上引领富硒稻米产业向标准化发展。

环县人民政府副县长刘博谈到，环县已经形成全产业链、全循环链、全价值链发展格局，是甘肃省草羊产业链最全、服务保障体系最完善的县，被评为全国农业全产业链典型县和农业现代化示范区。

南平市延平区人民政府党组成员、副区长郑龙才从延平百合历史渊源、种业振兴之路和致力打造世界级百合之乡三个方面介绍了延平区百合的发展历程和未来方向。作为“中国百合之乡”，延平区以打造“特色支柱产业”为目标，持续引入多元化、专业化、规模化、品牌化等理念，推动“一枝花”带动好“丰”景，下阶段，延平区将持续加大百合花种球繁育等研发推广力度，做好“土特产”文章，以产业振兴助力乡村振兴。

年度总结

品牌影响力指数、品牌价值等成新风向标

在2023 区域农业品牌年度盛典环节，中国品牌建设促进会秘书长郑志受秘书长发布《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准。《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准的评价方法有两个，一个是评价品牌强度，一个是评价品牌价值。区域农业公用品牌评价指标包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素、政策环境和品牌授权。

《中国品牌》杂志、中国品牌网总编辑，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫发布《2023中国区域农业品牌发展报告》。回顾2023年全国区域品牌发展势头强劲，品牌创建、运营管理和探索，包括实践方面都超越了前三年热度，中国区域农业品牌发展在2023年进入品牌运营的深入探索期，研究活动和研究成果、探索实践产权保护等方面得到了全新拓展。

此外，对于区域农业品牌来说，品牌年轻化、产业链路年轻化等问题成为新焦点。区域农业品牌影响力指数、品牌价值等将成为新的消费风向标。

随后，中国品牌杂志社社长张超发布2023 中国区域农业品牌·年度案例、2023中国区域农业品牌·年度人物、2023中国区域农业形象品牌影响力指数、2023 中国区域农业产业品牌影响力指数，以及2024 中国品牌·区域农业品牌调研示范基地。

　区域农业品牌年货节举办

优质农产品走进千家万户餐桌

12月20日晚间，龙腾瑞气·2024区域农业品牌年货节启动仪式暨首批入选品牌 (产品)主题推介顺利举办。在活动现场，与会嘉宾先后品鉴了来自产地的新会陈皮、五常大米、三胖蛋瓜子、方正大米、环县羊羔肉和庆元甜橘柚等优质农产品。

本次年货节从12月20日启动和首批品牌选品，将陆续进行选品，并于2024年1月到2月7日期间进行年货节活动。本次年货节将由各地地方政府主管部门推荐辖区品牌产品参加，所有参与地政府部门及品牌企业均需要签署“2024区域农业品牌年货节”质量服务满意承诺书，承诺所有销售产品为正品，并保证产品质量。

为了进一步提升本次年货节入选品牌的知名度和影响力，中国品牌杂志将授予这些品牌“中国品牌·中品真选”字样，并授权使用“龙腾瑞气·2024区域农业品牌年货节”推荐品牌的荣誉。希望通过此次活动，让优质农产品在龙年春节走进千家万户的餐桌。

“2023中国区域农业形象品牌影响力指数”公布

“2023 中国区域农业产业品牌影响力指数”公布

( 编辑：朱赫 )