乘风破浪的梵蜜琳：用产品品质说话 公益行动传递温暖

　　因为独家冠名了《乘风破浪的姐姐》，让梵蜜琳这个年轻品牌在这个火热的夏天迅速崛起。

　　而实际上作为新锐国货美妆品牌的代表之一，梵蜜琳在2015年成立之初便定位于中高端美妆市场，秉承着“让美更简单”的品牌理念，打造高品质护肤品，赢得用户的信任，并迅速收获了一批忠粉。

　　产品品质方面，在创始人蔡彬弟的品质追求之下，梵蜜琳有着一套标准化的技术工艺操作流程及严格的质量管理控制体系。据了解，梵蜜琳的研发中心实验室由产品研发实验室、产品测试实验室、产品安全和功效测试评价实验室三部分组成，目前正逐步成长为集化妆品原料优选、配方研发、安全和功效评价、产品质控、包装测试为一体的综合研究中心。该实验室整体已投入上千万建设，未来品牌每年会投入销售额的5%-10%进行研发，高于行业的平均水平。

　　不仅如此，梵蜜琳和芭薇股份合作，芭薇股份具备无菌臭氧室与全自动化灌装车间，经过质量管理体系ISO22716认证，且掌握了高科技生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化等技术，以确保产品安全有效，从原材料进厂到产品出厂，梵蜜琳均会进行全程多方位管控。蔡彬弟表示，接下来，还会筹建自己的工厂，加强自主研发和生产是梵蜜琳未来的战略发展方向。

　　在广告策略上，梵蜜琳还通过影视综艺等方式打响IP知名度。此前市场研究机构Kantar在一份报告中同样指出，“善用网络营销的国产品牌趁机缩短与国际大牌的差距”。梵蜜琳早在去年就与芒果台《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等综艺有过深度合作。今年，梵蜜琳一举拿下《乘风破浪的姐姐》综艺，成为节目最大的冠名商之一，据悉，自《浪姐》播出之后，梵蜜琳贵妇膏的单品月销量激增，超越节目播出前的平均水平。

　　在营销方式上，迥异于传统的美妆品牌，梵蜜琳先是发展线上，在得到一定的品牌认知度和客户群体后，再布局线下。但这种社交电商的模式，之前也曾饱含争议。不过日前，国家发改委、工信部等十三个部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，强调打破传统惯性思维，鼓励新个体经济发展。算是给这一新经济业态进行了官方认证。

　　“社交电商减少了中间环节，具有拉低成本的优势。”蔡彬弟介绍，这种基于微信的新型营销模式，相比起日益昂贵又稀缺的公域流量，具有低成本、高黏性、自由触达等优势特点。对于品牌方来说，建立自己的私域流量可以加强与消费者的互动和沟通，不仅能降低成本更好的保证产品的品质，同时也使得售后服务得到保证和便捷。

　　此前有报告指出，国产美妆品牌已经占据国内56%的市场份额；在接受调查消费者中有42%表示更愿意购买国产美妆，九成消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。梵蜜琳公司副总裁蔡银生认为，国货化妆品越来越受到青睐，一方面是因为民族认同感的上升，另一方面是因为消费渠道的改变，从过去的卖场经济到现在的社交经济，本土品牌与消费者的距离更近。

　　从冠名《乘风破浪的姐姐》来看，梵蜜琳也一直在秉承着“让美更简单”的品牌理念，倡导女性独立自信的价值观，主张任何年龄段的女性，都要活出自己的精彩和价值。而梵蜜琳不仅强调外在的美好，更是身体力行去践行社会公益事业，给需要帮助的人传递善意和温暖。

　　2017年7月，梵蜜琳为了响应“贫困山区助学”公益活动，通过广州齐志社工机构向贫困山区学校捐赠10万元购置1万套儿童读物，用于改善贫困山区儿童上学文具用品的需求，让他们也能享受到读书的快乐，并呼吁社会各界也共同关注贫困地区儿童的教育问题。

　　在品牌发展壮大之后，梵蜜琳也不忘继续回馈社会，2019年5月，梵蜜琳品牌携手辣妈帮母婴平台，带着慰问的礼物来到位于北京大兴的SOS儿童村，看望生活在其中的儿童和无私照顾他们的妈妈们，并表达了对SOS儿童村的妈妈们的感谢，承担了一个企业的社会责任。

　　2020年3月，梵蜜琳心系抗疫一线的医护人员，为致敬“白衣战士”，妇女节期间，品牌携手新浪发起了＃致敬一线抗疫女性＃的爱心公益活动，并前往广州市中医院，将爱心物资送到医护人员手中，为一线抗疫女性送去温暖并表达最真挚的敬意。

　　2020年4月，受疫情影响最为严重的武汉终于迎来解封，援鄂医疗队员陆续凯旋返程。为了表达对援鄂医疗人员的最高敬意，梵蜜琳联合中国商业联合会母婴产业分会、中国儿童少年基金会、辣妈帮，向凯旋归来的医护人员捐赠价值为104万的物资。

　　除了上述公益项目外，目前，广东梵蜜琳生物科技有限公司向山东、河北、西安、山西地区4家医院的前线医护人员捐赠梵蜜琳产品共计百万元。

　　在2020年7月23日，由梵蜜琳品牌协办的广州白云区化妆品产业促进会“2020年促进会年中会员大会”上，梵蜜琳获得了促进会颁发的“爱心牌匾”。品牌副总裁蔡银生作为企业代表上台发言，他表示企业将在研发、生产、营销等方面继续加大投入、完善自我，努力承担更大的社会责任。

( 编辑：徐铮 )