新春走基层|春节多消费场景线上线下齐发力 消费信心提振“年味”足

中国网财经2月12日讯 (记者 谭梦桐)春节是中国民间最隆重最有特色的传统节日，也是一年中消费最集中的时段。买年货、准备年夜饭、看电影、逛庙会、旅游等，正是这些丰富多彩的促消费活动，让近年来淡了的“年味”重新变浓。

消费者准备了哪些年货？与往年相比，年货的售卖状况如何？年夜饭将花费多少？春节档都有哪些值得看的电影？针对上述等消费领域问题，中国网财经记者采访了多名消费者，走访了多个消费场景。

　线上线下年货消费齐发力

《京都风俗志》有云：“十五日以后，市中卖年货者，星罗棋布。”中国自古以来，人们对置办年货非常重视，近年来，人们过节对置办年货依旧重视，随着互联网、电商等行业发展，人们在置办年货的渠道、购买年货的种类都有了新扩展。

“我家买了鸡鸭鱼肉、油、蛋、干果、花、彩灯、春联、窗花、灯笼等年货。”一位北京市朝阳区的消费者在接受中国网财经记者采访时表示。“我家在置办年货上是比较传统的风格。”

(中国网财经记者 陈丹琪 摄)

另一位北京市丰台区的消费者表示，比起父辈们置办传统的年货，年轻人朋友、亲戚间更倾向于互赠“电子年货”。例如赠送颈部按摩仪、扫地机等非刚需品。

作为“z时代”消费者，除了现实的年货，置办一些虚拟年货也是“重头戏”。除了参与到各大平台的集福活动、互赠视频平台会员外，年轻人还在广为收集拜年所需的电子红包封面、拜年表情包、AI合成拜年图、AI拜年话术等。

置办年货渠道上，人们选择线上多还是线下多？

记者采访多位消费者发现，年轻人更倾向线上置办年货，年长的人群更倾向线下购物。值得一提的是，也有多位年轻消费者表示，疫情过后，更愿意线下置办年货，仪式感无法被替代。

一位海淀区的消费者向记者表示，她花费两个小时排队购买稻香村新春的“点心匣子”，赠送亲友。“收到礼物的人们都说心意好，这样让我更切实地感受到了年味。”

(受访者供图)

记者还走访北京某家物美大卖场，春节前的卖场购销两旺，洋溢着节日喜庆氛围。“目前正在火热进行像‘年货节’、‘周末嗨购日’等活动，多项促销让利消费者，我们预计在春节期间供货量将环比增长30%以上。” 物美集团相关负责人在接受记者采访时表示。

该负责人进一步介绍，目前礼盒类商品需求量正呈现上升趋势，预计新年前后将进入销售高峰，预计将同比增长20%以上。

年夜饭“三分天下”竞争强

年夜饭在中国文化中具有重要的意义，它是家人团聚的象征，寓意着吉祥、团圆和幸福。年夜饭到底是“自己做”还是“出去吃”，亦或是“预制菜”，今年依旧成为人们津津乐道的话题。

“自己做的才算团圆饭。”多数受访者表示春节年夜饭将选择“在家吃”，经统计，受访消费者年夜饭预计消费均1000元左右。

“今年有的公司春节放假早，有的放假晚，出去吃，既省事又热闹。”另一位年夜饭决定“出去吃”的消费者称。

据了解，目前，北京国际饭店、首钢园香格里拉等酒店年夜饭已基本订满，预订率较去年同期增长超过50%。此外自助餐厅也十分受欢迎。记者梳理受访者回答，预定饭店年夜饭平均花费在2000元以上。

“预制菜到底能不能上年夜饭饭桌”，依旧是今年的热门话题。不过在众多网友表示“不配”的同时，各式各样的预制菜产品已经遍布各类电商渠道。

天猫、京东上“预制菜年夜饭”的品类均多达上千件，抖音、小红书等推售的预制菜产品也品类繁多。

事实上，选择预制菜作为年夜饭的人群并不在少数，艾媒咨询发布的《2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示，有23.4%的新春礼盒消费者会选择购买预制菜。

政策上，2023年中央一号文件首次出现“提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平，培育发展预制菜产业”的提法。地方响应政策的同时，国内相关上市公司也纷纷加码布局。

“如今有许多年轻人都不会做饭，加之工作生活节奏加快、传统年夜饭做法复杂等因素影响，所以更加倾向于选择‘下馆子’、买预制菜。”著名经济学家宋清辉在接受中国网财经记者采访时表示。“近年来，预制菜大有‘攻占’年夜饭餐桌的趋势，预计未来将会成为一种全新潮流。”

　“史上最搞笑”春节档低价看

经历了三年疫情，近两年春节电影院的“烟火气”又回来了。每年春节档票房冠军花落谁家,是市场也是影迷最为关注的话题之一。

今年的春节档电影预售战在1月31日拉开帷幕。据灯塔专业版，截至2024年2月5日10时，2024春节档新片预售总票房突破2.38亿。

(图片来自灯塔专业版)

票价方面，据灯塔专业版，总出票440.1万张的平均票价约为49.8元，较2023年同期的54元有所下降，2月5日的平均票价仅为37.5元。记者注意到，部分影片大年初一的预售票价最低低至19.9元。

(图片来自美团APP)

在宋清辉看来，今年春节档电影平均票价较前两年有所下降，一方面与今年片方的补贴力度非常大有关，另外一方面则与电影市场消费不旺等因素有关。

值得一提的是，今年春节档电影以喜剧为主，同质化竞争较激烈。因此，也被业内成为史上最搞笑“春节档”。

“我想看《热辣滚烫》，因为它讲述了女性成长的故事。”一位在北京打拼多年的女影迷表示。也有受访者表示还在选片观望中，具体以春节档的好评和口碑来决定。

“春节消费复苏将为今年的电影市场带来实质性利好，有望进一步推动春节档呈现出水涨船高的态势，进而助力电影市场走上更高质量的发展轨道。”宋清辉称。

( 作者：谭梦桐 编辑：王晨曦 )