中国证券报
2019-01-26 07:51
新东方以一曲《释放自我》刷屏了！
在1月24日新东方年会上，几位员工以说唱形式，吐槽了消极怠工的同事、不切实际的老板以及“累死累活干不过做PPT的”等大公司病，一时激发了广大上班族的共鸣，引得众人纷纷在朋友圈转发点赞。
老板带头鼓掌
这首《释放自我》改编自《沙漠骆驼》，完整版歌词如下：
工作里怪事真多
奇葩围绕着我
今天必须吐槽一曲释放自我
只想应付考核
不想踏实干活
出现问题只会互相甩锅
一个续班十个入口
用户不知该往哪走
哪里交钱才能报名成功
家长报名五个科目
有五个助教跟着
信息收集五遍家长要炸锅
什么独立人格
什么诚信负责
只会为老板的朋友圈高歌
领导随口一说
立刻讨好跟着
项目马上启动不计后果
找个学校试点
旅游城市优先
度假都不用再自己花钱
细数这么多年
从不来总部这边
难道是嫌北京学校太远
干的累死累活
有成果那又如何
到头来干不过写PPT的
要问他成绩如何
他从来都不直说
掏出PPT一顿胡扯
小程序做了几个
就连APP也没放过
做完就完了也不关心结果
您混完资历走了
只剩下脏乱差了
转场同业机构职位升了
什么节操品格
什么职业道德
只会为人民币疯狂的高歌
烂摊子从没管过
吹牛(滴—)从没停过
之前的PPT继续白活
一线工作从没去过
客服电话从没停过
借用户和员工的名义去胡说
重复的都抢着做
创新的没有几个
美其名曰“延续性”是怕担责
一个简单问题需要答案
董事长问总裁，总裁问校长
校长问总监，而总监问经理
经理问主管，主管问专员
专员还要问兼职
什么全球视野
什么志高行远
说好的三年规划每年都在变
业绩好功劳在你
业绩差不能怪你
或许是职能部门不够给力
白天黑夜工作
如此拼命奔波
要做出成绩才能对得起自我
前方迷途太多
坚持就有突破
正确做事就会越来越广阔
教育非常严肃
千万不能糊弄
对学员负责是一切的基础
虽然前路漫长
心中还有力量
别玩了个绝望中的那种希望
问题不会灭亡
只能自己变强
牛(滴-)的人在哪里都不会彷徨
新年有新的气象
热血依旧滚烫
要相信是金子早晚会发光
为这首歌点赞最猛的，是新东方董事长俞敏洪。
参与该节目表演的北京新东方员工在接受媒体采访时表示，表演过程中俞敏洪在台下笑得合不拢嘴，最后带头鼓掌。对于这段对公司的“吐槽”，俞敏洪大方表示，这个视频“能传出就是我的态度”。而新东方内部人士则透露，年会上的吐槽节目由来已久，这次的走红完全在意料之外。
俞敏洪在微博上公开转发了这段视频，并表示“新东方年会上diss老板的节目，我其实之前并不知情，年会现场第一次看到，觉得员工敢于当面diss老板，暴露新东方问题，值得鼓励。所以今天决定给参与创作和演出的员工，奖励12万元，鼓励企业中敢于直言的精神和文化。当然，最重要的是要直面问题，并且迅速解决问题。”
事实上，歌曲中提到的这些问题正是由俞敏洪亲自揭露的。据媒体报道，进入2019年短短半个月，俞敏洪就给全体高管写了五封邮件，几乎每封邮件都提到了管理层存在的问题并且用词严厉，而《释放自我》中的一些词汇正是来自这5封内部信。
在这5封信中，俞敏洪指出中层管理人员和高层管理人员存在问题，认为部分老员工已经开始丧失了奋斗创新精神，安逸懈怠情绪渐显，而在产品和业务上则出现了混乱、难以标准化，表示“首先要放弃的是平庸的管理者”，提升危机感。
俞敏洪表示将在2019自然年和2020财年大力推进新东方“三化”(标准化、系统化、信息化)，整顿6级及以上的管理者，自己将担任新东方“三化”工作小组组长。24日年会现场，俞敏洪也在发言中提到，以后会把精力放在新东方的管理上。
出现最大季度亏损
穷则思变，新东方从上到下出现的“反思”和“吐槽”正是来自于业绩压力。
近日公布的2019财年第二季度财报显示，报告期内新东方实现净收入5.97亿美元，同比增长27.8%；净利润约-2600万美元，同比下降750%。据了解，这是新东方近7年首次出现季度亏损，也是其上市12年以来出现的最大季度亏损。
从营收上看，新东方营收同比增长27.8%，其中优能中学收入同比增长39%，泡泡少儿英语同比增长35%。尽管保持了高速增长的模式，但这一季度的营收增速却创下五个季度来增速最低记录。招生方面，新东方2019年第二财季学生报名人数约为232万人，同比增长23.6%。财报显示，净利润亏损主要是公允价值变动损益和股权激励费用的问题。
虽然出现亏损，但总营收高于市场预期，所以在财报发布后，新东方的股价连续上涨。财报披露当天，新东方股价上涨8.3%，收于71.37美元/股，当地时间1月24日，新东方以73.98美元/股收盘。
业内人士认为，新东方目前的业绩情况与公司自身问题、外界竞争压力、政策大环境等都有一定关系。在《释放自我》走红后，新东方在官方微信公众平台回应称：“心如明镜，便自省自查自改；放手去做，未来依旧可期。”
行业洗牌仍在进行
新东方面临的压力也是整个课外辅导行业面临的压力。
政策方面，2018年K12教育行业面临高压监管。2018年，《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》、《关于规范校外培训机构发展的意见》和《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》等政策相继出台。其中，国务院办公厅出台的《关于规范校外培训机构发展的意见》被认为是“史上最严”，从办学准入、教师资质、办学标准、培训行为等多方面进行规范。
2019年1月教育部通报，截至2018年12月30日全国共摸排校外培训机构 40.1万所，存在问题27.3万所，现已完成整改27.0万所，完成整改率 98.93%，未来各地开展各省份交叉核对工作。其中，新东方部分校区也被要求整改。
另一方面，教育培训行业竞争愈发激烈。另一个教育行业巨头好未来也于1月24日公布了季度财报，2019财年第三季度，好未来实现收入5.86亿美元，同比增长35.3%；经营利润为1.56亿美元，增幅为60.5%；净利润为1.24亿美元，增幅204.5%，数据亮眼。艾瑞咨询预测，2019年中国在线教育市场有望达2692.6亿元，2022年将进一步达到4316亿元，这样巨大的市场蛋糕引得今日头条、腾讯、网易等互联网巨头也纷纷布局在线教育。新东方面临着新老对手的竞争压力。
虽然政策压力和行业竞争压力大，但分析师仍看好教育培训行业尤其是龙头教育企业的未来发展。光大证券分析师指出，随着课外培训政策监管的趋严，大部分培训机构短期均受影响，中小机构受冲击较大。随着部分中小机构逐步关停，全国龙头和区域巨头培训机构长期仍有望受益于集中度的提升。
西部证券认为，针对课外培训机构的整治活动结束后，监管造成的短期影响将逐渐消退，政策落地后将出现投资机会，维持新东方的“买入”评级，目标价77美元/股。
( 作者： 编辑：畅帅帅 )