中国网科技
2020-08-25 11:07
中国网科技8月25日讯(记者 单征宇)拼多多近日发布2020年第二季度财报。截至报告期内的12个月期间，平台GMV达12687亿元，相比去年同期增长79%；营收121.93亿元，相比去年同期增长67%。同时，平台二季度亏损大幅收窄，非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏损为7724万元，对比去年同期为净亏损4.11亿元。
单季用户增长创新高
财报显示，今年二季度拼多多年度活跃买家数达6.832亿，同比增长41%，二季度单季新增5510万，创上市以来最大单季增幅。而在用户规模高速增长的同时，平台用户活跃度也保持强劲增长。报告期内，APP平均月活用户数达5.688亿，相比去年同期增长55%，较一季度单季净增8140万。
拼多多首席执行官陈磊表示：“我们的用户对拼多多的价值越来越认可，这有助于我们平台的用户增长和用户活跃度的提升。”
数据显示，截至6月底，平台活跃买家平均年消费额达到1857元，较去年同期的1467.5元增长了27%。受益于用户增长与人均消费金额的提升，拼多多平台的交易额(GMV)继续保持高速增长。
网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，二季度拼多多财报中创造上市以来单季年活跃买家最大增长记录，这得益于拼多多拥有非常广泛的群众基础和多样的村县级别的电商直播带货促销活动。
资深互联网投资专家、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛指出，拼多多二季度财报出众，得益于近几年拼多多下沉市场用户规模保持增长迅速，而且客单价消费金额也不断提升。同时，受疫情影响，线下消费由于诸多因素导致的不便利，让线上购物成了公众的主要选择，进一步促进了拼多多等电商平台的市场渗透率不断提高，业绩高速增长。
百亿补贴持续加码促进内需
今年二季度以来拼多多营收实现大幅增长，亏损同比收窄，相较去年同期而言，表现优异。财报显示，营收121.93亿元，相比去年同期增长67%。同时，平台二季度亏损大幅收窄，非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏损为7724万元，对比去年同期为净亏损4.11亿元。
拼多多方面表示，营收增长主要来源于平台线上营销技术服务收入的强劲增长。同时，平台上的广大中小商家在后疫情时代展现出了强大韧性。
曹磊指出，虽然拼多多仍未扭亏为盈，但无非是战略性亏损，未来一旦盈利就会一发不可收拾。目前，拼多多自我造血能力逐步增加，单季盈利指日可待。此外，拼多多没有佣金和平台服务费，这点难能可贵。
据了解，拼多多百亿补贴持续在线，并覆盖更多家庭必需品和农产品，同时不断加大对商品的补贴力度。
报告期内，平台销售与市场推广费用为91.14亿元，较去年同期的61.04亿元增长49%，较一季度的72.97亿元增长了18.17亿元；截至二季度末，拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计人民币490亿元(不含受限资金)，对比截至2019年12月31日为人民币411亿元。
拼多多方面表示，公司现金储备充足，百亿补贴仍会持续，并不断扩大补贴的品类与商品数量，给消费者提供更多选择与更好的消费体验。
事实上，拼多多快速增长主要有三个方面。首先是商业模式创新，独创“Disney+cosplay”商业模式；其次是营销策略的创新，首创的“百亿补贴”的营销和价格策略，让利于消费者吸引力近7亿用户；最后是用户运营策略的成功，农村包围城市围绕着三线及以下城市和乡镇，与其他电商自上而下的打法完全相反。
加速推动农货上行迅速抢占更广阔市场
除了二季度业绩出众之外，不可忽视的是，随着尖端技术研发人才储备不断加深，拼多多近年来一直在持续深入探索，通过新模式、新技术的应用与落地，推动农业、制造业实现高质量发展。
财报显示，今年二季度以来拼多多研发费用进一步攀升至16.62亿元，较去年同比增长107%。平台研发费用占收入比重为13.6%，高于行业平均水平。拼多多表示，主要投资于人才、算法、系统等“无形资产”，固定资产仅占极小比例。
据介绍，作为与中国农产区、产业带融合最为紧密的电商平台，拼多多率先开启了“政企合作直播助农”“产业带复工大联播”等一系列创新模式。信息显示，截至8月16日，拼多多“市县长直播间”已累计带动平台相关助农专区和活动共计成交3.96亿单，卖出农副产品总计超过23.8亿斤，推动超过260个特色农产区产品直连全国近7亿消费者，直接帮扶农户超过85万户。
而且在“618”活动期间，平台农产品订单增长136%，共计3.8亿单。其中接近75%的订单来自一二线城市用户。
灵猫有数CEO、微翼聚智集团联合-创始人许英豪认为，受疫情影响，农村电商发展迎来进城直面消费群的窗口期，新用户增长最快的实际上还在农村，城里人都已习惯电商服务，谁将来占领农村谁将是最后赢家。
知名零售业专家、鲍姆企业管理咨询董事长鲍跃忠认为，拼多多二季度业绩取得快速增长，最主要的是其整体供应体系在快速提升，这为拼多多未来的发展奠定了基础。从目前来看，拼多多平台货品架构基本上是构建了一个全品类“公园体系”，特别是在农产品方面布局非常有亮点。
( 作者：单征宇 编辑：张倩蓉 )