从苹果新机看市场变化：折叠屏加速渗透直板机

中国网科技9月14日讯(记者 单征宇)9月，手机行业大事接踵而至。

9月13日凌晨，苹果在年度秋季发布会上，终于揭晓了其新一代iPhone15系列全系四款机型的具体配置。但发布会后，苹果股价一夜蒸发400多亿美元，以至于iPhone15系列未开售先被“看衰”。资本市场认为，这与苹果近5年来在iPhone产品创新上太过保守，让投资者失去信心有很大关系。

对冲基金Satori Fund创始人兼投资组合经理丹·尼尔斯的观点则似乎戳中了要点：鉴于华为在新款Mate60 Pro产品技术上取得的突破，苹果今年将面临非常残酷的市场竞争。

华为也是手机圈内“自带流量”的科技企业。9月初，在毫无任何征兆情况下，华为推出的先锋计划，就让旗下新款旗舰Mate 60系列持续多天霸榜全球社交平台及各大媒体头条。

如今，随着国产科技水平的不断提升，在全球手机行业及科技领域，也不只有华为一家可以引发全球舆论关注。作为唯一登上2023 IFA(德国柏林消费电子展)开幕式主题演讲的中国科技公司，这个秋天，荣耀在产品及公司战略层面也是大动作不断。

目前，荣耀已官方定档在IFA惊艳亮相的折叠屏新品V Purse的国内发售日期。据介绍，荣耀V Purse将主打女性市场，其机身厚度更是不到9mm。并且随着发布时间的日益临近，官方对于该机的预热也更加密集。

显然，华为、苹果以及荣耀均对未来行业发展方向有着自己的判断，随着未来新技术不断涌现，并在产品端投入应用，今后三家互搏也将更为激烈。

　　面对行业长期陷入创新瓶颈 三家企业给出不同市场研判

如果这三家科技企业近期的布局来看，一个行业趋势正浮出水面：折叠屏正在取代直板旗舰机，成为高端手机市场销量主力军，且这一趋势替换进程仍在加速之中。

手机行业长期深陷创新瓶颈背景下，折叠屏即将取代iPhone等直板机站稳高端市场？放到过去，或许提出这种判断还会有些异议，但现在来讲几成定局。

过去，用户想要了解当前手机产品发展趋势，往往看iPhone所搭载哪些新技术，在随后发布的安卓手机上必将找到“对标”的应用与技术平替。但这次iPhone15系列的亮相，则可以用“灾难级”的表现来形容。甚至让不少行业人士认为，未来在苹果身上再难看到能令人称奇的“引领式”技术创新出现。

即便苹果增加潜望式长焦、改换USB-C口等配置，看似挺猛，可这些也是多年在安卓手机上早已稀松平常的操作。

苹果是出于怎样的考量，来对手机行业发展趋势做如此研判？这个问题一直是个谜。

简单说，如今的苹果总让大众感觉是比市场需求“慢半拍”，总是卡不上技术发展的脉搏。行业受困技术迭代进程、材料工艺发展等因素影响，产品形态长期陷入创新瓶颈，这才间接帮助苹果掩盖了这个问题。

但不能否认的是，过去一直秉承引领创新的iPhone，这次却未曾让大众看到丝毫想要带领行业解决创新桎梏的决心。面对中国市场竞争压力，苹果反而选择将目光投向印度市场，以寻求新的市场机会，保持全球竞争优势。

这意味着，苹果久居高端市场，其公司战略布局上或已变得保守。这与从9月初至今，一直霸榜全球媒体头条及社交平台热搜的华为相比，简直天差地别。直到现在，网上有关华为相关话题讨论持续不断，“遥遥领先”的梗也成为大众津津乐道华为技术创新的写照。

不同于苹果的“求稳”市场路线，国产手机品牌更注重颠覆式技术创新，尤其是近年来崛起的折叠屏领域。经过5年发展，折叠屏从技术再到产品形态已逐渐走向成熟，不止华为，荣耀等其他国产手机厂商也纷纷瞄准了折叠屏赛道展开军备竞赛。

以荣耀即将发布的新款折叠屏旗舰V Purse为例，作为荣耀旗下首款外折方向的折叠屏机型，该机身厚度不到9mm，意味着荣耀正以轻薄创新为市场感知点，逐步构建其自身在折叠屏领域的优势。

而对折叠屏技术的探索，荣耀也是不遗余力。在2023 IFA上，荣耀公司CEO赵明对全球媒体及行业分享的荣耀对折叠屏技术创新与手机未来发展思考，引发了行业及市场持续热议。

IFA期间，荣耀通过V Purse概念技术，打破科技与时尚边界，用“钱包形态”将外折屏重构为可穿戴单品，重新定义未来智能手机发展方向。

对于折叠屏手机市场趋势，在赵明看来，目前折叠屏还未被看作是主流手机产品，荣耀希望能加速手机市场从直板旗舰机向折叠屏演进的过程。据了解，荣耀Magic V2以9.9mm闭合态轻薄创新，不仅消除用户对过去折叠屏厚度的顾虑，还打破了直板机和折叠屏的原有界限。

值得一提的是，据赵明透露，已有欧洲媒体认为，荣耀在IFA的亮相让海外市场产生了“折叠屏=荣耀”的认知。未来荣耀还将在技术上引领折叠屏的发展。

赵明表示：“9.9mm对于很多公司来讲，都需要8到10个月去赶上来，那小于9mm，他们可能需要更多的时间去追赶。”

凭借在折叠屏领域展现的引领式创新能力，荣耀正成为海内外市场的关注焦点。公开信息显示，IFA大展上，荣耀赢得BBC、TIME等海外权威媒体的认可与点赞，斩获 36 家全球顶级科技媒体“Best of IFA 2023”(IFA 2023最佳)奖项。在9月12日，凯度BrandZ颁奖典礼上，荣耀斩获创新明星品牌奖，成为首个获此殊荣的手机品牌。近日出炉的《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告》中，荣耀更是以 3808 亿元人民币的品牌潜力资产值，蝉联榜首。

　　打破行业现有市场格局 还需做到从量变到质变

如此来看，折叠屏替代直板机，似乎只是时间问题。实际上，苹果对折叠屏的布局也未曾停过。

2018年，苹果即被爆出向美国联邦专利局提交了一份折叠屏幕的专利。此后从2020年至2023年以来，苹果针对折叠屏专利布局也未停止。现在，尽管业界盛传苹果将会在2025年推出旗下首款可折叠iPhone传闻，但也没有任何实质性证据。

有分析人士指出，从专利申请进度上看，苹果理应对“入局折叠屏”采取的是积极创新策略，但其举棋不定的态度错失先发优势。

但是，不同于当初乔布斯创造“iPhone时刻”，今天的市场已无法给足苹果思考时间，单凭市场出货量数据反馈这一点，就足以表明高端手机从直板机向折叠屏正在加速过渡。

根据CINNO Research数据显示，2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%，其中第一季度销量同比增长51%，第二季度销量同比增长99%，已实现连续十一个季度同比正增长。具体到品牌方面，2023年上半年中国折叠手机横折形态销量占比55%，占比过半；其中华为份额排名第一，三星市场份额排名第二，荣耀份额排名第三。

值得一提的是，相比华为与三星已有多款横屏折叠手机而言，目前仅有3款在售产品的荣耀份额直接干到了第三还着实让人有些惊讶。

据权威市场调查机构统计数据显示，自荣耀Magic V2发布以来，荣耀在中国智能手机市场销量市占率连续4周取得全品牌第一，份额最高达19.5%。荣耀Magic V2正式开售后同样连续4周斩获中国折叠屏市场单品份额第一，且在这四周期间累积销量超过第二、三、四、五名之和。

市场逐渐复苏，直板机出货量降幅已明显收窄，但种种出货量数据对比表明，均显示在与旗舰直板机的市场竞争中，折叠屏已具备极强的产品能力。

谈及智能手机未来演进，赵明接受媒体采访时曾表示：“创新周期对电子消费品的影响更为重要，它甚至可以带领一个产业走出经济周期的影响。未来智能手机将如何发展？现在新的技术、新的材料、创新的思想或者消费者的需求其实是喷涌而出，我认为目前反倒是一个很好的契机，是时候进行突破了。”

赵明认为，伴随众多资源和技术持续向智能手机为代表的消费电子领域集聚，以及一系列底层技术的发展，行业已来到下一次创新爆发的前夜，属于智能手机的下一个“iPhone时刻”即将到来。iPhone 15正式发布当日，赵明更在其个人微博中写下一句“是时候做出改变了”。在新的创新周期中，荣耀与苹果正面竞争的信心不言而喻。

作为手机行业从业者，赵明直言，必须跳出手机产业，不仅要跨行业去寻找答案，同时要站在更宏观的技术创新领域来思考行业的技术演进及整体发展。

诚然，随着今年9月华为强势回归，以及以荣耀为代表的国产安卓厂商们不断在折叠屏持续布局，行业正在迎来千帆竞渡新格局，告别苹果一家独大的进程正在加速。

甚至连苹果分析师郭明祺都公开表示：“华为的回归对消费者来说是一件好事，因为这将迫使苹果走出其舒适区，并推动其积极创新。”

今年7月，在接受媒体采访时，赵明表示：“我们希望以荣耀Magic V2做个引子、作为开始，当我们吸引一部分用户的时候，我相信会形成所有手机厂家都来跟进、千帆竞渡的局面。而千帆竞渡意味着有更多的品牌和厂家，会加入到挑战苹果的行列，成功者未必是荣耀，但是告别苹果一家独大的时代，对于手机行业、对于消费者绝对是好事。”

谈及即将发布的荣耀V Purse，赵明认为，荣耀做到了友商可能做不到的极致——轻薄的极致。在外折屏当中，荣耀又打破纪录做到小于9mm，这种变化就是一个量变到质变的过程。

中国网科技了解到，虽说如今入局折叠屏赛道的国产手机厂商很多，但目前只有荣耀不止一次在公开场合表明押注折叠屏，认为折叠屏赛道不应单独存在，而是未来智能手机主流趋势。对此赵明表示：“未来，荣耀要打造最强的折叠屏品牌，这个道路是毫无疑问的。现在来看我们也有这样的机会。”

可见，面对未来手机产品演进方向，主打极致自主创新的华为能代表“向左”，已日渐趋向于保守的苹果则代表“取中”，以技术创新为主导去拓展全球市场的荣耀，就代表“向右”。

这三种对行业发展的研判趋势，已随三家企业新品如期发布，悄然开启相互博弈。

( 编辑：朱赫 )