老字号 新场景，苏宁易购国货“潮品”助力消费升级

4月21日，商务部流通发展司负责人在介绍2025年1至3月我国批发和零售业的发展情况时特别指出：一季度以旧换新政策加力扩围，国货“潮品”广受青睐。“老字号”的国货品牌和线下门店的“新场景”，正持续焕发消费活力。五一将至，苏宁易购联合超百个家电3C国货品牌，打造“首店+首发”消费体验中心，真名品、真补贴、真5折，多举措点亮“五一焕新周”消费。

　科技+文化驱动，国货潮品成“质价比”主力

《提振消费专项行动方案》提出要强化消费品牌引领，开拓国货“潮品”国内外增量市场。兼具科技实力与文化底蕴的国货潮品成为热门，在AWE2025上，具备AI人工智能、国风/中式美学设计、绿色健康等特点的国货产品广受追捧。国货产品不但具备技术、功能上的硬实力，更能满足多元化、个性化、圈层化的消费需求，已逐渐成为Z世代群体的消费首选。

“首店+首发”，打造新品场景体验中心

消费需求驱动消费供给同频共振，苏宁易购联合国货品牌持续上新产品。163英寸的海信无界巨幕电视、洗出“桃花肌”的卡萨帝养肤热水器、接入DeepSeek的长虹画壁电视、玫瑰保鲜33天的美菱M鲜生冰箱、搭载鸿蒙系统的华为折叠屏手机等AWE、消博会同款国货新品无缝衔接，第一时间在苏宁易购门店与消费者见面。

4月17日，苏宁易购与美菱联合发布如手洗滚筒洗衣机新品“宁小瞳”，打响滚筒洗衣机行业的“纯平全嵌普及风暴”；4月18日，苏宁易购联合海信举行“此刻是WALL新品发布会，”发布全球首款RGB-MiniLED电视、行业至薄24mm机身的“AI WALL”用科技定义“客厅C位”。此外，主打“三筒快净0手洗”、实现内衣+袜子+日常衣物分洗的海尔“周云杰同款”懒人洗衣机，行业首款完全嵌入墙面的创维平嵌电视等国潮网红家电，苏宁易购门店均可体验选购。

在产品首发基础上，苏宁易购持续构建新场景、新体验。418至五一期间，苏宁易购全国26城将新开及升级46家门店，通过开设AI科技体验专区、适老化专区、全屋智装体验区等创新场景，打造集家电、家居、科技、娱乐于一体的全场景沉浸式消费体验。融合新品首发与首店新开，让“买新品”逐步升级为“买场景”。

老字号+新场景，点亮“五一焕新周”消费

“五一焕新周”消费旺季到来，苏宁易购继续加力国货潮品焕新消费，推出大屏彩电节、洗碗机节、卡萨帝品质焕新节等联合活动。加码多重优惠，通过“国补+厂补+苏宁补”打造“真名品、真补贴、真5折”；升级服务保障，推出免费上门设计、免费水电橱柜改造、免费试用、365天只换不修等权益；丰富逛购体验，到店即可享现磨咖啡、现烤烘焙、插花DIY、漆扇制作等免费体验。同步在线上渠道上线“国货优选”频道，在零售云县镇市场落地超百场“美好生活嘉年华”体验活动。“老字号+新场景”，点亮五一消费新图景。

( 编辑：王晨曦 )