中国青年报
2025-04-22 09:39
当美国特朗普政府对贸易伙伴发起所谓的“对等关税”等经贸限制措施，打乱全球经贸体系，中国一如既往开放合作的大门。
近日举行的第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)上，多家参展企业满载而归，仅从本届消博会核心配套活动——“投资中国·2025海南自由贸易港全球产业招商大会”来看，该大会共签约265个项目，总额约2336亿元。不少参展商表示，投资海南就是投资中国开放的未来。
零关税、低税率无疑是海南吸引四海宾客的原因。用中国银河证券董事长王晟的话来说，最近人们打开手机、电视，听到的看到的或在饭桌上谈到的都是关税(Tariff，而来到海南，从机场到市区，免税商店随处可见，映入眼帘的是免税(Duty Free)。这也是他感到消博会及相应国际消费与投资主题交流活动特别有意义的原因所在。
“海南不仅有阳光和海滩，还有机遇”
“全国有22个自贸区，但是自贸港只有一个，海南自贸港最大的特点就是零关税、低税率、更自由。”从本届消博会开幕起，海南国际经济发展局总经济师曾蓉就辗转多场配套交流活动，向多家跨国企业推介海南。
在4月15日举行的2025年“开放合作·共赢全球消费新时代”中国银河证券国际消费与投资主题交流会上，她说，海南零关税政策优势体现在企业进口自用生产设备免征进口关税、进口环节增值税和消费税，同时，制造业企业高度关注的加工增值30%货物内销免关税政策也是海南独有。在贸易自由方面，海南出台全国首张跨境服务贸易的负面清单。在便利人员往来方面，海南“免签朋友圈”已扩大至77国。
“现在的海南不仅有阳光、沙滩，还有巨大的机遇。”曾蓉说。
同一现场，高梵品牌创始人吴昆明分享了更为具体的案例。得益于海南零关税政策 ，该企业的鹅绒羽绒服能以更低的成本用上匈牙利鹅绒、德国金针、英国高士线还有日本织机暖感面料。
“国际优质面料、辅料采购成本大幅降低，结合海南加工增值免关税、企业所得税优惠等一系列政策 ，中国高端、精品服饰品牌可以在海南建立产品创新研发中心，通过采集全球高端原材料，快速迭代高端产品，与海外大牌形成差异化竞争。”吴昆明说，更重要的是，海南自贸港融合免税经济与高端消费，借力“线下免税店+线上离岛补购”双渠道 ，为海内外的高净值用户提供舒适的消费环境。
有关第五届消博会期间离岛免税购物的数据是，海口海关共监管离岛免税购物金额4.18亿元，购物人次7.39万人次，购物件数38.37万件。
“海南自贸港正成为国潮品牌全球化进程的开放枢纽与创新引擎，助力更多中国品牌深化品牌国际化布局。”打算融入海南黎锦非遗工艺打造度假服饰的吴昆明，还把海南自贸港称为中国品牌黄金价值走廊。他认为，中国品牌不但有机会通过免税渠道与国际大牌同台竞技，加速品牌全球化进程，还能让世界读懂中国温度。“海南自贸港是中国品牌与世界对话的‘文化转译器’。”吴昆明说。
“体验式消费没有天花板”
从欢迎数万闯海人追寻梦想的边陲海岛，到联动免税购物与文旅、会展、医疗等消费业态的国际旅游消费中心，海南转身的背后是开放赋能与消费升级。其中，年轻消费者越发成为不可忽视的重要力量。
本届消博会期间发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2025版》显示，近年来海南旅游收入逐年增长，从旅游消费到免税购物，从传统零售到新型消费场景，正逐步成为国内乃至全球重要的消费目的地。2024年以来，海南陆续推出多项创新举措，增强对国际游客的消费吸引力。该白皮书分析，年轻消费者是海南旅游零售市场的核心消费群体。
同程旅行统计的数据也显示，2024年前三季度，海南旅游市场中90后和00后旅客占比已超过一半。
“年轻群体正在改变文旅消费生态，从观光旅游到体验式旅游的变化趋势非常明显。”同程旅行投资总监高峰彪在上述交流会上分析，年轻人出行是沉浸式的感受和自我取悦的结果，一方面要能拍照出片，另一方面还需要更多体验式消费，“他们更加注重消费过程中的感受和体验，更加注重情感满足。”
本届消博会上，同程旅行同样把体验感作为参展特色，海南热带雨林主题景区“呀诺达”被首次搬进展馆。该景区地处北纬18度，拥有保存完好的热带雨林生态系统，景区还提供雨林滑索、雨林溯溪、雨林拓展、悬空玻璃平台等数十项游玩项目。自2008年开业以来，呀诺达已经成为海南备受欢迎的热门互动体验景区之一。
“慢旅游、野奢、可持续、文化沉浸，这是海南和内地不太一样的点。如果要打造高端体验，的确需要在配套和体验细节上多思考。”路威凯腾(L Catterton)基金董事总经理、人民币基金主管李晶至今难忘印象中的海南海岛风貌。
在谈到文旅品牌消费的投资机遇时，李晶说，如今品牌的传播越来越依赖于体验，品牌对应的是情绪价值，区别于物品和商品，体验式消费没有太多的天花板，有较高的复购率和客单价。“很多地方都没有海南这样的(自然与人文)基础。”在李晶看来，海南有独特的体验式消费场景与特色可以挖掘，比如儋州的东坡文化，万泉河和南渡江文化及各具特点的餐饮文化体验。
共享消费新机遇
值得注意的是，今年是海南自由贸易港封关运作、扩大开放之年，更多投资者与消费者将共享海南自贸港的发展机遇。
海南省重大项目领导小组专职副组长刘平治在上述交流会上分享的数据显示，目前在琼投资的国家地区达158个，推动38个自由贸易区与海南建立伙伴关系，2024年，海南固定资产投资同比增长7.1%，高于全国平均水平3.9个百分点。
“这展现出各方对中国市场和海南市场的强烈信心。”刘平治表示，面对国际经贸挑战，海南正以消费与投资为突破方向，推动高端购物、医疗、教育消费回流。
就在本届消博会举行前，《海南省提振和扩大消费三年行动方案》(以下简称《方案》)于4月10日印发。本届消博会期间，海南省发展改革委副主任江洪在配套活动“提振和扩大消费政策发布与行动研讨会”上介绍，《方案》围绕消费回流能级提升行动、旅游消费提质扩容行动、传统消费惠民行动、消费新场景培育行动、城乡居民增收行动、消费能力保障行动、消费设施升级行动、消费环境优化行动、完善支持政策九方面提出35条措施，大力提振和扩大消费需求，目标是加快将海南打造为国际旅游消费中心。
关于培育消费新场景，江洪介绍，《方案》提出创新发展新型数字消费、拓展航天旅游消费、有序发展低空消费、因地制宜发展研学旅游、丰富精品会展演艺活动。具体包括开发文旅数字化产品，支持打造动漫小镇、开发游戏动漫电竞场景；打造文昌“航天旅游之都”，建设国家级航天探索中心；持续完善配套设施，打造主题公园、航空博物馆、海上观礼平台，推动形成航天及餐饮等一体化旅游聚集区。
《方案》还提出目标，到2027年，航天旅游消费累计接待游客300万人次以上。聚焦航天科技、海洋海岛、热带雨林、非遗民俗、红色琼崖、应急救援等领域，开发研学旅游和实践教育产品，吸引国内外学生来海南研学。
“当下美国所谓‘对等关税’政策使全球化面临巨大挑战，中国消费崛起不仅是中国经济结构转型升级的需要，对全球经济平稳发展而言也有重大战略意义。”在中国银河证券首席经济学家、研究院院长章俊看来，中国凭借超大规模市场优势，预计将成为全球最大的消费市场，成为全球经济增长的稳定器。
他还提到，在中国消费崛起过程中，日益庞大的中国中高收入群体是消费的主力军，推动Made in China转向Made for China。
王晟也认为，在全球政治经济格局不断演变与国际环境日益复杂的当下，内需已成为中国经济增长的主动力和稳定锚。“内需的扩大不仅是对民生的直接回应，更为整个经济体的结构调整创造机会。”王晟说。
( 作者：朱彩云 任明超 赵丽梅 戴瑶 编辑：张紫祎 )
